Obiettivi
- Promuovere la cultura del giardinaggio hobbistico in Italia attraverso una risorsa informativa ricca e ben documentata, costantemente aggiornata.
- Comunicare con il target di riferimento secondo un linguaggio semplice ma scientificamente appropriato attraverso una gestione dei contenuti più orientata ai bisogni concreti del consumatore finale in materia di cura delle piante.
- Aumentare le vendite dei prodotti distribuiti da Ital-Agro nel canale specializzato grazie ad una maggiore visibilità dei prodotti nell’ambito del sito.
Soluzione
- Costruzione di un canale informativo solido ed autorevole, capace di risolvere i problemi e soddisfare le curiosità del consumatore con un piano editoriale che metta il consumatore e i suoi bisogni informativi al centro del suo processo di aggiornamento.
- Fortissima correlazione tra contenuto di divulgazione e di servizio (l’articolo che tratta di uno specifico problema) e contenuto promozionale (i banner o bottoni, relativi ai prodotti aziendali che rappresentano la soluzione al problema, direttamente correlati ai contenuti dell’articolo).
- Travaso del corpus dei contenuti presenti nella struttura pre-esistente all’interno di una struttura tecnica molto più efficace, senza perdere posizioni in termini di SEO.
- Adozione di un design impattante e responsive e creazione di una struttura molto più articolata di sito, quasi un vero e proprio portale.
- Promozione dei contenuti attraverso un approccio integrato di canali di comunicazione strategici, presidiando i nodi attraverso i quali si sviluppa e si diffonde l’informazione sulla cura delle piante: forum di discussione, social media, blog specializzati, ecc.
Risultati
In 4 anni di attività:
- Oltre 900 articoli pubblicati
- 5 milioni di pagine visitate, quasi il 75% frutto di traffico organico
- 3 milioni di utenti unici
- Più di 21.000 follower sui social media
